网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。
网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是相互联系、相互促进的，网络营销的最终效果是各项职能共同作用的结果。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。网络营销的八项职能也说明，开展网络营销需要用全面的观点，充分协调和发挥各种职能的作用，让网络营销的整体效益最大化。

4C与网络整合营销

传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促进（Promotion）。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。据此，以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。因此网络营销的模式是从消费的需求出发，营销决策（4P）是在满足4C的要求的前提下的企业利润最大化，最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。在这种新营销模式之下，企业和客户之间的关系变得非常紧密，甚至牢不可破，这就形成了"一对一"的营销关系（One-to-one-Marketing），这种营销框架称为网络整合营销，它始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点。

网络营销的市场
网络营销带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。首先是网络营销市场部分的替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。
高收入高学历女性网民青睐亲子类网站
与所有网民结构相比，亲子服务用户结构呈现以下特征：
　　 女性网民比例大于男性网民。亲子服务用户中，女性网民占了52%，而在所有网民中，这一数字仅为41.57%.在访问次数、浏览页面数、浏览时间等指标上，女性用户的活跃性也明显高于男性用户。
　　 25-35岁网民集中度最高。亲子类服务用户中， 25-35岁网民占了45.4%，远远高于所有网民中的36%.这一年龄层的用户对亲子类网站提供的服务有着最直接的需要，是亲自类网站的主要目标用户群。
　　 学历越高，个人月收入越高，使用亲子类服务的倾向越大。亲子类服务用户中，学历在本科以上，个人月收入在3000以上的用户所占比例明显高于这类用户在所有网民中的比例。其中硕士以上用户虽然在覆盖人数上的优势并不突出，但是对亲子服务访问次数、浏览页面、有效浏览时间的贡献却是对所有服务贡献的3-4倍。
亲子类网站的发展与互联网普及率的提高以及网民的成长密切相关。随着互联网普及率的提高，越来越多的人把互联网作为获取生活信息的途径。另一方面，随着网民年龄的增长，作为互联网的主力的年轻网民逐渐进入了适婚适育年龄，他们对亲子服务的需求推动亲子类网站的发展。
　　 另外，金猪年的影响使今年的出生率较往年有了较大提高。明年是奥运年，这一状况可能会继续。而80年代的第三次生育高峰期出生的人口相继进入结婚、生育期，很可能导致第四次“婴儿潮”的到来。这对亲子类网站来说，无疑是加速发展的一个契机。
　　 随着网民的进一步成长，教育将逐渐成为这部分用户最为关心的话题。建议亲子类网站可与教育类网站加强合作，以适应现有用户的新增需求，保留现有用户。